游戏改编电影 突破内容瓶颈才会有观众买账

十年磨一剑,在经过漫长的准备后,《魔兽》终于与大家见面。如同它的游戏版本一样,凭借强大的粉丝团,作品一经上映就横扫各大影城,截至6月14日晚间11点,中国累计票房已高达11.18亿元,彻底打破了业界逢游戏改编电影注定失败的魔咒。

《魔兽》的火暴使得“影游共生”在网上再次得到热炒。业界人士普遍认为,优质的电影或游戏IP相互转化,拓宽产业链,“影视+游戏”已成为泛娱乐行业跨界合作的风向标之一。

然而,一部作品的成功并不能说明经典游戏IP改编成电影就非常容易。早在1993年,同样拥有广大粉丝的《超级马里奥》也曾走上荧屏,但古怪的情节与奇怪的人设使其惨淡收场。游戏角色在观影群众脑海中的烙印以及作品故事性如何叙述都使“影游共生”佳作贫瘠。

内容仍是核心

上映一周就破11亿元票房大关,《魔兽》的火暴似乎给了“影游共生”概念一个再次被热炒的理由。值得注意的是,在欧美电影市场,我们的“宠儿”似乎并没有那么火。根据北美票房统计机构Box Office Mojo的统计,《魔兽》电影在美国首映周末拿到了2435万美元(约合人民币1.6亿元)的票房,而截至6月14日晚间11点,《魔兽》电影中国的票房已经约是美国的7倍。

“中国拥有上亿的游戏粉丝,这些粉丝则转换为票房的源动力。对于一部充满回忆的电影,我们无法判断其到底是好还是坏,因为它对每个人的意义都不一样。”北京匠心汇智文化传播有限公司市场总监秦镭表示,自己作为忠实粉丝也看了电影,虽然作品使人们重温了年轻时的回忆,但对那些不熟悉游戏的人来说可能更像是一种煎熬。

影片所呈现的广阔空间给人以视觉享受,拥有完整的世界观和丰富的人物故事,但在情节叙述上显得过于仓促,许多问题没有交代,这就让那些没有游戏基础的观众难以理解影片真正的意义。秦镭告诉《中国产经新闻》记者,“座位前面的一对情侣所发生的一切可能并不是个例,整场电影男孩子不停地在给身边的女孩讲为什么会这样。”

如何既不过多改变游戏内容本身的故事情节,又让那些没有接触过游戏的人可以直接看懂,一直是游戏改编电影的痛点,这从《魔兽》毁誉参半的评价可见一斑。同样是大热游戏改编的电影票房惨败的并不在少数。据统计,去年美国有30部游戏改编的电影票房未过1亿美元。而这些作品大多失败在没有突出的故事情节上。

著名导演九把刀曾表示,虽然自己也玩“愤怒的小鸟”,但他并不会选择去电影院看这些毛茸茸的小动物飞来飞去。因为如《愤怒的小鸟》、《植物大战僵尸》这样的游戏,在他看来是“可以坐在马桶上打的游戏”,本身不像《魔兽》那样构建了一个有故事、有情怀、有不同价值观的世界。这样的游戏对于玩家来说,更多是一种打发无聊时间的手段,并不会投入很多感情。

秦镭告诉记者,电影与游戏结合其实并非想象中那么简单,其本身就需要不同团队不断沟通,无论时间成本还是制作成本都相对较高。此外,虽然电影的受众范围更广,但本身如何将IP的核心价值通过不到2小时来呈现给大家需要较高的创作能力。毕竟电影不同于游戏,想要仅仅依靠游戏知名度就坐享其成不太现实,内容仍是作品成功的关键。

类型电影未成气候

好莱坞处于商业电影的顶层,大众文化产业相当成熟,但即便拥有相当不错的资源和经验,“影游互生”的经典案例仍旧是少之又少。

据艺恩《美国游戏IP改编电影研究》,1993年至2014年,好莱坞共制作了31部游戏改编电影,半数以上可以通过全球票房收回投资成本,但整体投资规模偏低,大多投资成本集中在5000万美元以下,低于好莱坞制作影片7000万美元的平均投资规模,像《魔兽》电影这样的大制作属于极少数。

“好莱坞游戏IP改编大多是冒险、僵尸、格斗题材,这些题材的电影本身更像是我们以前所看的‘美国大片’,大家看个过瘾,但本身并没有什么特别复杂的故事主线。”北京光彩影业传媒有限公司总经理韩轶在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,在各国,“影游互生”虽然炒得火热,但仍属偏门,而且也并没有什么出彩的佳作,类型电影尚未形成气候。

形成这种类型的IP需要时间去沉淀,它就像一个孩子,需要不断成长,在成长中不断被认可,直到积累了足够多的粉丝量。《魔兽》经过了长达十年的时间,才换回了各种荣誉。

业内人士表示,美国这类型的电影创作也是大多选择历史悠久的游戏IP,从游戏首发到电影上映的延宕时间平均长达10年,这些游戏大多拥有不同平台的多个版本,长时间和多版本的沉淀都化作游戏IP的口碑,游戏深度粉丝和被广泛影响的潜在受众都是电影票房的消费者。

中国将是主战场

当人们意识到游戏与电影可以融合的时候,游戏产品如何进入电影市场就一直是游戏人和电影人多年一直苦恼的问题。除了最为头疼的剧情问题以外,市场买不买账还需要多方调研与斟酌。不过现在他们不必太过担心了,因为中国电影市场的崛起,越来越多好莱坞大片在中国市场的业绩已经超越本土。

当《极品飞车》在北美仅仅获得4000多万美元的票房收入,面临口碑票房双败的结局时,中国强大的粉丝团再次挺身而出,最终在全国范围内卷走了两亿美元,不但收回了7000万美元的制作成本,还大赚特赚。

在常州袖珍象文化传媒有限公司创始人韩国强看来,“影游互生”将成为今后电影改编的一种趋势,国内电影市场的蛋糕也在不断扩大,游戏与电影企业应该抓住机遇,提前布局,避免打无准备之仗。

在目前来看,“影游互生”的作品大多还是粉丝效应,这就要求制作团队必须切合粉丝们的口味,慎用粉丝经济,提高粉丝的忠诚度。有时候一部烂片可能也会获得相对不错的票房,但想要粉丝们下回再去买账可能就很难了,不但砸了制作公司的招牌,连IP可能都会受到牵连。

韩国强告诉记者,“中国的游戏大多是武侠风,具有中国传统的文化底蕴。而且这种题材改变起来相对容易,因为本身世界观和故事主线都比较清晰,而且人物在设定上也不会有特别夸张的出入。”

不过需要注意的是,我们的游戏IP在时间上沉淀的并不足够多,像《魔兽世界》一样拥有相当庞大粉丝量的IP更是少之又少。此外,如何突破粉丝电影断崖式的票房轨迹,也是我们需要去关注的。

韩国强表示,这就需要我们在电影制作和情节掌握上多下功夫,切不可盲目跟风,而忽略了电影本身的含义。虽然情怀很重要,但如何让人了解这种情怀更为重要。

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